Epicuro

La idea de persuasión puede tener diferentes connotaciones, a priori, según los puntos de vista individuales, también según la supuesta utilización que de ella se hará y del contexto en el cual se llevará a cabo. Persuadir en beneficio propio no es evidentemente lo mismo que persuadir en favor de la realización de una acción que beneficia, directa o indirectamente, a quien es persuadido.

Así siendo, parece admisible afirmar que en el segundo caso el sentido ético de la persuasión está salvaguardado. Se plantea entonces una otra cuestión: ¿Cómo podemos estar seguros de que nuestra percepción de lo que es beneficioso coincide con la percepción del otro? No quedarán muchas alternativas de respuesta a esta cuestión que difieran de la necesidad de que exista previamente una interacción técnicamente cuidada, focalizando totalmente nuestra atención en la interacción verbal y no verbal, para establecer un ambiente de confianza y de empatía.

Aparentemente no parece nada demasiadamente complicado, y realmente no lo es tanto. Sin embargo, para garantizar el sentido ético de una acción persuasiva, principalmente en el ámbito profesional, debemos compensar la complejidad de las interacciones humanas dotándonos de técnicas que nos permitan evitar las desviaciones del camino ético, o al menos reconocerlas para poderlas corregir en tiempo útil. Debe ser siempre el interlocutor que, consciente o inconscientemente, defina los límites del camino a recorrer.

Las técnicas dialógicas que contribuyen al “Diálogo entre Cerebros” (esencialmente compuestas de preguntas y paráfrasis), correctamente aplicadas, prevén auto-limitaciones que garantizan la no desviación del objetivo de la interacción comunicativa que es la apertura de una nueva perspectiva más funcional, a través de la auto-persuasión. “Uno se persuade más y mejor, con las razones que halla por sí mismo…” conforme la cita de Blaise Pascal.

Durante una interacción, si el interlocutor no está de acuerdo con el contenido de una de nuestras paráfrasis, somos nosotros que debemos cambiar la dirección del diálogo, volviendo a preguntar o parafraseando nuevamente hasta obtener su conformidad. Es importante que las paráfrasis sean fruto de una escucha muy atenta y de una atención focalizada, para que sea el persuasor quién siga los pasos del persuadido y no viceversa. De esta forma, siguiendo rigurosamente el método, se elimina prácticamente el riesgo de que la nueva perspectiva alcanzada sea fruto de una deficiente interpretación del persuasor.

En la mayoría de los casos, en los que una aplicación ética de las técnicas de persuasión resulta muy funcional y efectiva, se trata de conseguir la flexibilización de una postura inicial demasiado rígida que alimentaba la resistencia al cambio e impedía la realización de acciones beneficiosas para el ahora persuadido.

Sin perjuicio de todo lo anterior es importante concluir refiriendo que, para que cualquier técnica persuasiva tenga éxito, es fundamental tener entrenada la capacidad de utilizar un estilo comunicativo acorde con el estilo de los interlocutores y de recurrir en determinados momentos a un lenguaje evocativo, es decir, a un lenguaje que evoque sensaciones capaces de sintonizar con las emociones de cada interlocutor. De esta forma es posible establecer un verdadero diálogo entre cerebros.

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Desde el punto de vista de la comunicación interpersonal y de quienes pretendemos mantener o elevar nuestro nivel de trabajo a la alta performance, existe una aspiración implícita entre los comunicantes. Se trata de algo aparentemente tan obvio y simple como ponerse de acuerdo. Sin embargo, si nos permitimos una rápida reflexión retrospectiva de los eventos comunicativos que hemos vivido, la obviedad de tal aspiración es notoria pero ya no será tan evidente la simplicidad de la tarea cuando se trata de alcanzar un acuerdo real.
Sea cual sea el ámbito en el cual pretendemos plasmar nuestras buenas intenciones en el momento de la comunicación interpersonal, la complejidad invade el sistema interactivo poniendo de relieve la importancia de la percepción del mensaje emitido, su elaboración y consecuente replica, como esta es también percibida, la contrarréplica y así sucesivamente.

Parece entonces que la clave no se encuentra tanto en la emisión del mensaje y en el cuidado que pongamos en su elaboración, como en el efecto que este tenga en la percepción del interlocutor durante las sucesivas secuencias comunicativas. Como afirmaba Blaise Pascal, “nos persuaden mejor las razones que encontramos por nosotros mismos que las que provienen de los demás”.

Interactuar eficazmente en este nivel de complejidad que normalmente suponemos no ser asequible sino a especialistas de las “artes manipuladoras” se puede alcanzar, aprendiendo y practicando técnicas de comunicación dialógica, más que dialéctica, que respeten el derecho del otro a pensar de forma diferente, nos auto regulen en posibles tendencias de utilizar artificios retóricos manipuladores y que conduzcan inevitablemente a  encuentros de puntos de vista y al acuerdo final que se va construyendo en función de estos pequeños encuentros parciales.

En conclusión, todo esto significa renunciar al comportamiento asertivo incondicional y privilegiar el arte de hacer preguntas con la verdadera intención de conocer la perspectiva ajena más que intentar reconocerla con base en modelos estereotipados.

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